Автор: Danil Zatsepin | Последнее обновление: 16 мая 2024

Стремитесь стать SEO-специалистом? Разберем суть этой профессии. Погрузитесь в мир оптимизации и узнайте, как стать лучшим в этой области.

• Кто такой SEO специалист
• Чем занимается
• Различные специализации в SEO оптимизации
• Навыки и качества
• Инструменты и сервисы для SEO специалиста
• Сколько зарабатывает
• Как стать SEO-специалистом с нуля
• Где учиться на SEO-специалиста
• Главное о профессии

Кто такой SEO-специалист

Чтобы достичь этой цели, нужно уметь решать разнообразные задачи. Это может включать в себя анализ ключевых слов, оптимизацию контента, технические улучшения, а также стратегии по привлечению внешних ссылок.

SEO-специалисты могут работать как в штате компании, так и на фрилансе. Часто они управляют несколькими проектами одновременно. Их работа может включать в себя выполнение полного комплекса SEO-задач для одного проекта и выполнение отдельных задач для других. Большинство сеошников работают удаленно и имеют гибкий график.

Чем занимается SEO-специалист

Он занимается двумя основными направлениями это внутренняя и внешняя SEO оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация. Включает анализ целей бизнеса, изучение конкурентов и формирование списка ключевых слов. Специалист разрабатывает структуру сайта, оптимизирует контент и технические аспекты для улучшения позиций в поисковых системах. Он также постоянно отслеживает результаты и корректирует стратегии в соответствии с ними.

Внешняя оптимизация. Включает локальное продвижение и линкбилдинг. Специалист добавляет информацию о компании на картах Google и Яндекса, чтобы привлечь больше клиентов из местного поиска. Он также занимается размещением обратных ссылок на различных ресурсах, чтобы повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем.

SEO-специалист может сосредоточиться на определенных задачах в зависимости от специализации и потребностей проекта.

Различные специализации в SEO-оптимизации

В SEO существует несколько ключевых специализаций, которые определяются спецификой задач и навыками. Три наиболее популярные специализации включают технический аудит, составление семантического ядра и линкбилдинг.

• Технический аудит. Фокусируется на обнаружении и устранении технических ошибок, мешающих сайту выходить в ТОП поисковых результатов. Это включает в себя работу с файлом robots.txt и другими аспектами. Сеошник может составлять техническое задание для верстальщиков и программистов, а также настраивать индексацию и оптимизировать скорость загрузки страниц.
• Составление семантического ядра. Предполагает сбор запросов, их группировку и расширение семантической базы. Специалист принимает решения по созданию посадочных страниц для каждой группы запросов, оптимизируя структуру сайта. Эта задача включает в себя использование программ и сервисов для эффективного анализа ключевых слов.
• Линкбилдинг. Занимается анализом ссылочной массы и разработкой стратегии работы с внешними ссылками. Ищет площадки для размещения контента с ссылками, ставит задачи копирайтерам, и контролирует процесс размещения. Это увеличивает ссылочную массу и повышает узнаваемость бренда.

Эти специализации не только повышают видимость сайта в поиске, но также требуют различные технические и творческие навыки, позволяя SEO-специалистам специализироваться в определенных областях работы.

Навыки и качества необходимые для сеошника

Для успешной работы в сфере SEO необходимо обладать разносторонними навыками и знаниями, такими как:

1. Понимать логику работы поисковых систем. Знание правил ранжирования в Google, "Яндексе" и других поисковиках, а также способность следить за изменениями в алгоритмах.
2. Уметь анализировать. Эффективный анализ ниши, конкурентов и уровня конкуренции является ключевым для разработки стратегии продвижения и прогнозирования результатов.
3. Находить проблемы и их причины. Владение инструментами для анализа технических и SEO показателей сайта, а также способность определять приоритетность исправления проблем.
4. Работать с семантикой. Способность собирать семантическое ядро и эффективно его применять, распределяя запросы по страницам.
5. Знание HTML, CSS и JavaScript. Базовые навыки работы с кодом, позволяющие самостоятельно понимать важные элементы на странице, выявлять и исправлять ошибки, а также давать рекомендации по оптимизации.
6. Составлять ТЗ для копирайтеров и анализировать контент. Умение определять, какие улучшения требуют страницы, и предоставлять рекомендации.
7. Работать с обратными ссылками. Разрабатывать стратегии линкбилдинга и мониторить их реализацию.
8. Обладать софт-скиллами. Хорошие коммуникативные навыки, способность планировать задачи, ответственность и готовность к выполнению рутинных задач.

Эффективный сеошник объединяет технические и межличностные навыки, а также готов постоянно обновлять свои знания в соответствии с изменениями в поисковых алгоритмах.

Инструменты и сервисы SEO-специалиста

Для эффективной работы в области SEO необходимо владеть различными инструментами и сервисами, помимо тех, которые напрямую связаны с поисковым продвижением и анализом.

Существует множество сервисов для SEO, таких как Arsenkin, Топвизор, Advego, Megaindex, Screaming Frog, JustMagic, предоставляющих функционал для проверки позиций сайта, сбора и кластеризации ключевых слов, анализа конкурентов и многого другого. Овладение этими инструментами позволяет оптимизировать процессы и избежать рутины, которая возникает при ручной обработке данных.

Важно также уметь работать с другими инструментами, такими как:

• Сервисы веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics): для отслеживания и анализа трафика, поведения пользователей и эффективности страниц.
• Сервисы вебмастеров (Яндекс Вебмастер, Google Search Console): для оценки индексации в поисковых системах, контроля работы сайта и его представления в поиске.
• Управление CMS (Bitrix, WordPress, OpenCart): для управления сайтом, внесения изменений в метатеги и редактирования контента.
• Пакет MS Office (Excel, Word): необходим для составления технических заданий, работы с семантикой и создания отчетов.

Сеошники выбирают определенные инструменты, подходящие именно для их потребностей, так как их разнообразие позволяет каждому оптимизатору находить оптимальные решения и оптимизировать свою рабочую деятельность.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

В сфере SEO, зарплата специалиста в штате зависит от его уровня квалификации, представленного в виде Junior, Middle и Senior.

• Junior (новичок): часто без опыта работы. Медианная зарплата в Москве составляет 80 000 рублей. Зарплата новичка может начинаться от 50 тысяч рублей, в зависимости от региона и навыков.



• Middle (с опытом от года до трех лет): медианная зарплата в Москве для среднего уровня опыта — 100 000 рубль.



• Senior (с опытом более трех лет): зарплата сеньора составляет в среднем 150 000 рублей. При этом, возможности заработка практически не ограничены, и эффективные специалисты по маркетингу могут значительно превосходить рыночные стандарты.

Карьерный рост также возможен. С развитием управленческих и софт-скиллов можно стать руководителем отдела SEO или маркетинга. Навыки SEO также пригодятся в классическом маркетинге, а некоторые специалисты даже переходят в роли продакт-менеджеров.

Кроме того, многие SEO-оптимизаторы уходят в свободное плавание, запуская собственные проекты. Например, они создают информационные ресурсы для заработка на рекламе и партнерских программах, демонстрируя разносторонний подход к развитию в индустрии.

Как стать SEO-специалистом с нуля

Вступить в сферу SEO без опыта возможно, и существуют два основных способа начать свой путь — стажировка и прохождение курсов. Рассмотрим их более детально.

Стажировка

• Точка входа. Многие маркетинговые агентства предоставляют возможность стажировки для новичков. Бизнесу часто нужны люди, уже обладающие некоторыми смежными навыками или личными качествами, такими как аналитический склад ума.
• Процесс обучения. На стажировке можно освоить все аспекты профессии на практике под руководством опытных спецов. Обычно начинают с освоения основ и выполнения простых задач, постепенно переходя к более сложным, например, формированию семантического ядра.
• Преимущества. Получение бесценного опыта и возможность постепенного роста до позиции SEO оптимизатора.

Курсы

• Точка входа. Прохождение специальных курсов, где можно получить образование, теоретические знания и закрепить их на практике под руководством опытных кураторов.
• Процесс обучения. Курсы обеспечивают образование, необходимые теоретические основы и предоставляют практические задания, которые могут быть добавлены в портфолио.
• Преимущества. После окончания курсов повышаются шансы на успешное трудоустройство, как на стажировку в крупное агентство, так и на должность в малом или среднем бизнесе. Хорошая теоретическая база может обеспечить зарплату в диапазоне 30–50 тысяч рублей.

Идеальным вариантом является комбинация обоих подходов: самостоятельно начать с курсов для получения теоретических знаний, а затем применить их на практике, пройдя стажировку в агентстве. Такой путь позволяет эффективно сочетать теорию и практику, обеспечивая более уверенный старт в профессии SEO.

Где учиться на SEO-специалиста

Рекомендуем обратить внимание на следующие онлайн-курсы, чтобы самостоятельно освоить навыки по продвижению сайтов в поисковых системах. Эти курсы предоставляют актуальные знания, позволяют собрать портфолио и даже могут помочь с трудоустройством.

Главное о профессии SEO‑специалиста

• Многогранная оптимизация сайтов. SEO-оптимизатор играет решающую роль в поддержании, развитии и продвижении веб-ресурсов в поисковых системах. Это включает в себя не только внутреннюю оптимизацию, такую как формирование семантического ядра, исправление ошибок и создание ТЗ на контент, но и внешнюю оптимизацию, включая размещение обратных ссылок и другие стратегии.
• Знания и навыки. Для успешной карьеры в SEO необходимо обладать обширными знаниями и навыками. Это включает в себя понимание работы поисковых систем, аналитические способности, умение работать с семантикой, базовые знания HTML, CSS и JavaScript. Также важно владеть инструментами SEO, сервисами веб-аналитики, системами управления контентом (CMS), Excel и инструментами для веб-мастеров.
• Динамика заработной платы. Зарплаты варьируются, начиная в среднем от 50 тысяч рублей. Опытные профессионалы в этой области могут достигать уровня от 100 до 200 тысяч рублей и более. Возможности для роста разнообразны, включая варианты карьеры от руководителя отдела до продакт-менеджера или создания и развития собственных проектов.
• Старт в профессии (стажировка и обучение). Начать карьеру можно двумя основными способами: через стажировку или обучение на специализированных курсах. Оптимальным вариантом считается пройти обучение на курсах, а затем приступить к стажировке. Этот путь обеспечивает крепкую теоретическую базу, что делает процесс получения практического опыта более легким и результативным.