Автор:
Danil Zatsepin | Последнее обновление: 31 января 2025
Поисковая оптимизация сайтов в Baidu: SEO-продвижение в Китае
Представьте себе, что вы решили завоевать китайский рынок. Не просто так, а с полным погружением в местную культуру и особенности. Первое, что вам нужно знать, это то, что в Китае своя собственная поисковая система, и зовут её Baidu. Давайте разберёмся, что это за зверь такой и как с ним подружиться.
Содержание
Что такое Baidu?
Baidu — это китайский аналог Google, запущенный в 2000 году. Основатели Робин Ли и Эрик Сю создали его в Пекине, и с тех пор он стал неотъемлемой частью жизни китайских пользователей. Название поисковика взято из китайской поэзии. В XII веке военный деятель Синь Цицзи написал поэму, строки из которой и стали вдохновением для названия: «…Сотни и тысячи раз я искал ее среди хаоса / Вдруг случайно повернул туда, где погасли огни, и там стояла она».
Слово «Baidu» состоит из двух иероглифов: 百 (100) и 度 (степень). Дословно это можно перевести как «сто раз». Можно считать это аналогией к Google, где «гугол» — это очень большое число.
Ключевые показатели
- Ежедневно Байду посещает 22 миллиона активных пользователей.
- Ежемесячно поисковик обрабатывает более 5 миллиардов запросов.
- 77% дохода компания получает от монетизации мобильного поиска.
- Популярные сервисы: Байду Music принимает 150 миллионов пользователей ежедневно, а картографический сервис — 341 миллион.
Особенности главной поисковой системы Китая
Байду — это не просто поисковик. Это целая экосистема с массой сервисов: от энциклопедии до социальных сетей. Давайте разберёмся, что же там есть интересного.
Основные сервисы Байду
- Baidu Baike — электронная энциклопедия, которая обходит по популярности китайскую Википедию.
- Baidu Zhidao — платформа вопросов и ответов. Очень полезный инструмент, учитывая сложности иероглифического письма.
- Baidu Tieba — популярная социальная сеть, где зарегистрировано большинство китайцев.
- Baidu News — новостная лента, собирающая статьи со всех популярных СМИ Китая.
- Baidu Maps — картографический сервис с объёмными моделями крупных городов.
- Baidu Images — сервис поиска изображений.
- Baidu Video — видеохостинг, заточенный под китайскую аудиторию.
- Baidu Wenku — библиотека документов.
- Baidu Fanyi — онлайн-переводчик.
- Baidu Lvyou — портал о туризме.
Структура поисковой выдачи
SERP (Search Engine Results Page) Байду имеет свои особенности. Вот что в неё входит:
- Органическая выдача
- Рекламные материалы
- Товарные карточки и карусель
- Информационные статьи
- Публикации из новостного сервиса
- Knowledge Card
- Ролики с местного видеохостинга
- Изображения
- Блок с похожими темами
- Тематически связанные запросы
Как зарегистрировать аккаунт в Baidu?
Регистрация в Байду — это простой процесс, если вы знаете, что делать. Вот пошаговая инструкция:
- Перейдите на
страницу регистрации.
- Заполните все обязательные поля. Вам понадобится действующий номер телефона для аутентификации.
- Введите логин и пароль на латинице. Будьте внимательны, их нельзя изменить.
- Пройдите капчу и подтвердите регистрацию.
- Дождитесь SMS с кодом подтверждения и введите его для активации учётной записи.
Стандартный бесплатный аккаунт предоставляет доступ к электронному почтовому ящику объёмом 5 ГБ. Если этого мало, можно подключить платное расширение.
Оптимизация и продвижение сайтов в Китае
Работа с китайским сегментом интернета требует особого подхода. Вот основные шаги, которые помогут вам добиться успеха:
Приобретение хостинга в Китае и оформление ICP лицензии
- Приобретите местный хостинг. Это улучшит скорость загрузки сайта и снизит вероятность его блокировки.
- Получите ICP лицензию. Без неё вы не сможете легально работать с китайскими провайдерами.
- Разместите лицензию в футере. Это обязательное требование.
- Получите разрешение на ведение коммерческой деятельности. Для этого нужно зарегистрировать юридическое лицо.
Адаптация языка
Китайский рынок требует качественного перевода контента. Вот что нужно учитывать:
- Разные диалекты в различных регионах.
- Манера написания имеет большое значение для Байду.
- Избегайте Google Translate. Он не справится с задачей.
Сбор семантического ядра
Для работы с семантикой сайта используйте специализированные инструменты:
- Baidu Index
- Baidu Advertising
Уведомление Байду о новом сайте
- Подайте заявку на индексацию в сервисе
ziyuan.baidu.
- Используйте китайский номер телефона с префиксом +86.
- Запаситесь терпением. Процесс индексации может занять от одного до трёх месяцев.
Аналитика
Используйте встроенный инструмент ziyuan.baidu для улучшения показателей сайта. Рекомендации от Байду касаются:
- Внутренних ошибок на сайте.
- Видимости сайта для китайских пользователей.
- Анализа ссылочной массы.
- Настройки файла robots.txt.
Работа со ссылочной массой
Внешние ссылки оказывают прямое влияние на индекс качества сайта. Привлекайте ссылки с различных внутренних сервисов:
- Weibo
- Baidu Tieba
- Baidu Zhidao
- Baidu Baike
- Sohu
Техническая настройка
Основные факторы, влияющие на ранжирование:
- JavaScript, Flash и Frame запрещены.
- Скорость загрузки и корректное отображение на мобильных устройствах.
- Использование защищённого протокола https.
- Китайские домены более популярны в органической выдаче.
- Линкбилдинг — приоритетное направление развития.
Работа с текстом
Пишите уникальные статьи и регулярно обновляйте контент. Помните о внутренних нормах и правилах Китая. Используйте структурированные тексты с заголовками, списками и инфографикой.
Контекстная реклама в Baidu
Для контекстной рекламы в Байду есть два варианта:
- PPC-кампания: реклама в органической выдаче.
- KMC-кампания: интеграция в контекстно-медийную сеть.
Заключение
Китайский рынок — это огромное поле для экспериментов и возможностей. Байду — это не просто поисковик, это целая экосистема, которая открывает перед вами новые горизонты. Готовы ли вы к этому вызову? Тогда вперёд, на встречу новым достижениям!
