Автор:
Danil Zatsepin | Последнее обновление: 4 июня 2024
План SEO продвижения сайта
Узнайте, как вывести ваш сайт на первые позиции поисковых систем. Простые шаги, проверенные методы и практические советы для максимального успеха онлайн.
Содержание
Из каких этапов состоит SEO оптимизация сайта
СЕО продвижение любого сайта включает в себя четыре фундаментальных этапа:
Внутренняя поисковая оптимизация: на этом этапе осуществляется подготовка:
- Анализ ключевых слов для формирования семантического ядра
- Создание или реорганизация структуры сайта, учитывая его семантическое ядро
- Распределение ключевых слов по различным страницам сайта и выбор групп запросов
- Технический аудит, выявление и устранение технических ошибок
Внешняя поисковая оптимизация: на этом этапе сосредотачиваем внимание на внешних аспектах:
- Корректировка текстов, замена мета-тегов, докупка ссылок, повышение CTR сниппетов
- Мониторинг и поддержка результатов через ежемесячные аудиты
Поддержка результатов: этот этап означает постоянный мониторинг и оптимизацию для поддержания достигнутых результатов:
- Отслеживание текущих позиций сайта
- Реакция на уведомления от поисковых систем, внесение корректировок и новых решений
- Анализ поведенческих факторов и конверсии с целью принятия мер по улучшению сайта
Внутренние коммерческие факторы: для коммерчески ориентированных сайтов важны дополнительные аспекты:
- Предоставление контактной информации, размещение кнопок "Купить" или "Заказать", обновление раздела новостей, информации об оплате, доставке, возврате товара, а также отзывов клиентов
- Активность в социальных сетях и соответствие ассортимента магазина запросам пользователей и конкурентам
Таким образом, успешная поисковая оптимизация сайта требует комплексного и системного подхода к каждому из перечисленных этапов.
Отличия в продвижении нового сайта и с историей
Процессы продвижения нового и устоявшегося проекта включают в себя общие этапы внутренней и внешней поисковой оптимизации. Тем не менее, существуют определенные различия между ними.
В случае сайта с историей, который уже обладает позициями, ссылочной массой и репутацией в поисковых системах, начальным шагом является аудит. Если результаты аудита удовлетворительны, многие аспекты внутренней поисковой оптимизации могут быть пропущены, и работа сосредотачивается на внешней поисковой оптимизации.
Для нового сайта процесс отличается. Каждый этап внутренней поисковой оптимизации и внешней оптимизации выполняется последовательно, поскольку новый сайт, ещё неизвестный широкой аудитории, нуждается в постепенном наращивании ссылок, начиная с безанкоров и постепенно переходя к коммерческим анкорам.
План продвижения сайта пример по месяцам
Давайте рассмотрим пример продвижения сайта, разбитый по месяцам. Перейдем от теории к практике, придерживаясь плана работ, предусмотренного для каждого месяца, особенно в первые 90 дней, которые считаются наиболее важными.
На этапе первого месяца требуется постоянное взаимодействие с заказчиком, обсуждение рабочих моментов и предоставление доступов к различным ресурсам, таким как FTP, база данных, админка, Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика и т.д.
1 месяц
Вот обзор плана работ на первый месяц:
- Сбор данных для работы (доступ к FTP, базе данных, админке, Яндекс.Вебмастеру, Яндекс.Метрики и т.д.). Подключение и настройка необходимых инструментов аналитики
- Составление семантики
- Распределение ключевых запросов по страницам
- Проверка и анализ конкурентов в ТОП-10
- Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта
- Проведение технического аудита и устранение выявленных недочетов
- Составление технического задания (ТЗ) и создание контента
- Публикация и оптимизация контента
- Проверка внутренней перелинковки
- Закупка первых ссылок
2 месяц
Во втором месяце фокус работы смещается на:
- Технические аспекты и стратегическое выравнивание сайта
- Уделяется внимание к созданию и размещению нового контента
- Закупка новых ссылок проводится на тематических площадках, порталах и форумах с целью дополнительного укрепления позиций сайта
- Параллельно ведется активная работа в социальных сетях, включая создание и управление сообществами компании
- Дополнительно производится настройка веб-аналитики, где устанавливаются необходимые цели для более эффективного отслеживания действий пользователей на каждом этапе взаимодействия с сайтом, включая добавление товаров в корзину и оформление заказов.
3 месяц
На третьем месяце продолжаются основные работы, к ним добавляются несколько дополнительных этапов:
- Происходит корректировка внутренней оптимизации, включая доработку страниц, изменение структуры перелинковки, редактирование мета-тегов (Title, Description) и внесение правок в текст с целью улучшения кликабельности сниппета.
- Производится оценка и корректировка ссылочной массы, включая мониторинг позиций. Принимаются решения о том, на какие страницы продолжить закупку ссылок, а на каких остановиться.
- Проводится анализ конкурентов с целью выявления коммерческих факторов и успешных стратегий. Затем эти наработки интегрируются в продвигаемый сайт
- Происходит расширение семантики, включая подбор новых запросов для текущих кластеров с использованием данных из аналитических сервисов, таких как Яндекс Метрика
- Проводится поиск смежных запросов в онлайн-сервисах для анализа конкурентов и через базы ключевых слов
Дополнительные работы по SEO в 3 - 6 месяц
В последующих месяцах процесс продвижения сохраняет схожий характер с третьим. Создание необходимых посадочных страниц, контентные работы и аналитика продолжают занимать значительное количество времени в рамках поисковой оптимизации веб-ресурса.
По мере необходимости в план работ на период с 3 по 6 месяцев могут быть включены следующие дополнительные задачи:
- Проведение технического аудита (экспресс-анализ)
- Анализ трафика сайта в случае его снижения
- Аудит юзабилити основных страниц для улучшения поведенческих факторов
- Оценка структуры внутренней перелинковки ресурса
- Проверка и анализ категорий у конкурентов
- При необходимости оптимизация текстов
- Расширение семантического ядра
- Работа с активной семантикой
- Управление отзывами на картах и платформах отзывов
- Исследование региональной стратегии конкурентов
- Проверка общих EAT-факторов в соответствии с чек-листом
- Подготовка рекомендаций по улучшению недостаточно качественных документов
План работ для продвижения интернет-магазина
Для интернет-магазина появляются дополнительные аспекты, учитывая особенности этого формата. Первое, что делает интернет-магазин уникальным — наличие формы заказа. Во-вторых, существует каталог, содержащий обширный ассортимент товаров, который, несмотря на масштаб, также требуется оптимизировать.
Поэтому в плане включаются следующие дополнительные шаги:
- Внедрение системы автоматической генерации Title и Description для карточек товаров. Вручную заполнять их может быть долгим и утомительным процессом, поэтому данную задачу часто поручают специальным плагинам или скриптам. Категории и подкатегории требуется оптимизировать под средние и конкурентные запросы, что делается вручную при заполнении базовых мета-тегов.
- Создание тегов и фильтров. Определение точной частотности для каждой из характеристик позволяет создать соответствующие теги и выделить их на отдельные страницы. Далее происходит заполнение базовых мета-тегов и SEO-текста, при необходимости, вручную или настройка автоматической генерации.
- Проверка и упрощение процесса заказа. Анализ действий пользователей помогает определить, насколько удобно им оформлять заказы, после чего проводятся усовершенствования для повышения удобства данной процедуры.
Заключение
В заключение, эффективное продвижение веб-ресурса требует тщательного и системного подхода. Начиная с внутренней поисковой оптимизации, необходимо уделять внимание составлению семантического ядра, разработке структуры сайта и техническому аудиту. Важным этапом является создание высококачественного контента и его оптимизация в соответствии с параметрами.
Невозможно предварительно точно спланировать весь год из-за появления приоритетных задач. План работы может изменяться в зависимости от различных факторов, таких как технические ошибки, анализ конкурентов, корректировка ключевых запросов и другие задачи.
Общий успех в зависит от умения адаптироваться к изменяющимся требованиям поисковых систем, оперативно реагировать на появляющиеся проблемы и постоянного совершенствования всех аспектов веб-присутствия.
