Автор: Danil Zatsepin Последнее обновление: 2 марта 2024Благодаря постоянно растущей конкуренции в сфере цифрового маркетинга вам необходимо оставаться на вершине своего бизнеса.
SEO является основным фактором успеха любого сайта и является одним из факторов, который нельзя игнорировать, оно очень важно для успеха любого онлайн-бизнеса. На самом деле, около 61% маркетологов говорят, что SEO является их основным направлением для входящего маркетинга.
Возможно, вы хорошо продумали свой сайт, но, если он не соответствует поисковым требованиям, ваш сайт не сможет конкурировать.
Чтобы убедиться, что ваше SEO работает наилучшим образом, вам необходимо провести технический аудит.
Он даст вам отчет и информацию, а также представление о том, как ранжируется ваш сайт и что вам нужно сделать, чтобы улучшить свой рейтинг и позиции в ТОП поисковой выдаче.
Вы можете легко провести технический аудит пройдясь по основным пунктам вашего сайта, за короткий промежуток времени.
И этот короткий промежуток времени может оказать большое влияние на ваш сайт.
Прежде чем углубиться подробно в тему, давайте сначала рассмотрим, что такое технический SEO-аудит.
Содержание статьи
Технический аудит - это комплексный процесс, в ходе которого вы проверяете технические аспекты вашего сайта. В основном он проверяет работоспособность ресурса и выясняет, какие исправления могут потребоваться для его улучшения.
Поисковые системы сканируют интернет, в поисках страниц сайтов. Затем ботами проводится проверка ваших страниц, на наличие различных факторов ранжирования, прежде чем ранжировать ваш сайт в результатах поиска.
SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты тоже идут в ногу с изменениями. По этой причине для вас важно быть в курсе последних событий, чтобы оставаться актуальными.
Если вы качественно не оцените видимость и работоспособность своего ресурса, вы можете в конечном итоге потерять трафик.
Поскольку алгоритмы поиска и технологии часто меняются, мы рекомендуем проводить анализ и мини-аудиты на фильтры, хотя-бы раз в два месяца.
Основные факторы, влияющие на SEO вашего ресурса, можно в целом разделить на три различные категории.
К ним относятся такие технические аспекты как:
Технические факторы
Факторы на страницах ресурса
Внешние факторы
Вам необходимо регулярно проводить анализ и проверки на соответствия, каждого из этих факторов. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе меняющихся условий в отрасли.
Одним из наиболее важных факторов, о которых следует помнить, является удобство элементов и мобильность вашего сайта. Поскольку около 60% всех поисковых запросов приходятся на конверсию с мобильных устройств, Гугл начал уделять больше внимания сайтам, удобным для мобильных устройств.
Теперь, когда вы знаете, что такое успешный анализ и технический аудит, и какие параметры в него включены, давайте рассмотрим, как вы можете его провести без помощи специалистов.
Каждый технический аудит должен начинаться с обхода вашей платформы. Для этого вы можете использовать такие инструменты спайдерных выгрузок, как:
Аудит страниц в Semrush, также предоставит вам действенные рекомендации по улучшению:
Сканеры помогают вам находить ошибки, такие как:
Они также могут помочь вам идентифицировать:
Вы также можете заглянуть в консоль поиска Google, чтобы узнать свой краулинговый бюджет.
Ваш краулинговый бюджет - это, по сути, количество страниц, которые поисковая система просматривает на вашем сайте, и то, как часто он это делает.
Просмотр вашего краулингового бюджета даст вам представление о том, как поисковый бот проводит сканирование вашего ресурса.
Как вы можете максимально использовать свой краулинговый бюджет?
Вам нужно сделать следующее:
Удалить дублирующийся контент
Дублирующиеся страницы могут легко растратить ваш бюджет на сканирование. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog, чтобы выполнить анализ поиска дублей страниц. Эти страницы обычно также имеют одинаковые теги заголовка и мета-описания.
Удалите как можно больше повторяющихся страниц. Однако, если вам нужно сохранить их, например для другой поисковой системы, заблокируйте их от ботов поисковой системы в robot.txt.
Ограничьте индексацию
Возможно, там будут такие страницы, как политика конфиденциальности или оферта, которые, Вы может не захотите отображать в результатах поиска. Вы можете запретить индексирование этих страниц.
Укажите параметры URL-адреса
Google может в конечном итоге дважды сканировать одну и ту же страницу с параметрами URL и без них, как если бы это были две разные страницы.
Вы можете добавить параметры URL-адреса в консоль поиска Гугл. Это может дать понять системе, что она просматривает одну и ту же страницу, а не две разных.
Исправьте перенаправления
Каждый редирект, который анализирует Гугл бот - пустая трата бюджета на сканирование. Кроме того, при загрузке 301 или 302 перенаправлений боты могут перестать следовать за ними и не попасть на адрес целевой страницы.
Вам необходимо сократить количество перенаправлений во время проверки, чтобы оптимизировать ваш бюджет.
Поиск в Google
Еще одна вещь, которую вы можете сделать - это вручную провести анализ и выполнить поиск вашего ресурса в поисковой системе.
Для этого вы можете зайти в Яндекс или Гугл и ввести “сайт: ваше доменное имя” и выполнить поиск, чтобы увидеть результаты. Поиск покажет вам, сколько ваших страниц отображается в результатах поиска.
Кроме того, если вы увидите какие-либо недостающие страницы, это не означает, что ваш сайт недоступен для сканирования.
Тем не менее, это может дать вам представление о том, что с ним может быть не так.
Проверьте свой рейтинг
Такой анализ сайта, покажет вам так называемый СЕО рейтинг вашего ресурса.
Этот балл, по сути, является баллом из 100, который показывает, где у вас все хорошо, а где вы отстаете.
Этот показатель может помочь вам понять, что вам следует делать дальше в ходе технического аудита.
Аудит может помочь вам определить, какие ключевые слова вы используете чаще всего. Это также может помочь вам найти неработающие ссылки и ошибки в кодировании.
Вы также можете провести анализ, карты сайта и роботс которые доступны для вашего сайта.
Если на вашем сайте есть вредоносное ПО или фишинговая активность, это учитывается при формировании оценки.
Карта вашего сайта чрезвычайно важна. Она может информировать поисковые системы о структуре вашего сайта, а также помогает им открывать новые страницы.
Очень важно иметь карту сайта для правильной реализации вашей стратегии по СЕО.
По этой причине вы должны проверить это, во время технического аудита.
Убедитесь, что ваша карта сайта:
Если это будет не так, поисковые системы могут в конечном итоге проигнорировать вашу карту сайта.
Карта сайта должна быть достаточно компактной. Если в ней более 50 000 URL-адресов, Google не будет её сканировать.
По этой причине вы должны сделать его компактной и включить в неё все важные страницы.
Весь ваш последний контент должен быть добавлен в вашу карту сайта по мере его публикации. Это может помочь поисковым системам быстрее находить новый контент.
Вы должны сообщить Google о своей карте сайта. Это можно сделать двумя способами: вручную или указав его местоположение в роботс .
Когда вы просматриваете файл robots.txt первый раз вы хотите узнать, не блокируется ли что-то важное.
Например, если вы видите такой код:
User-agent: * Disallow: /
Ваш сайт заблокирован для всех поисковых систем.
Но, если у вас есть что-то вроде такого файла:
# Стандартный robots.txt
User-agent: * Disallow: /bin/ Disallow: /multiview/ Disallow: /product/review/add/ Disallow: /cart Disallow: /login Disallow: /logout Disallow: /register Disallow: /account
Эти команды блокируют только то, что владельцы сайтов не хотят, чтобы поисковые системы находили. Контент, который блокируется, не имеет отношения к делу или бесполезен для веб-сканера поисковых систем.
Вам необходимо провести анализ и убедиться, что только одна версия вашего сайта доступна для просмотра.
Проверьте, есть ли у вашего сайта разные версии, например http и https могут восприниматься поисковыми система как разные версии сайтов.
Если это произойдет, вы в конечном итоге отправите смешанные сигналы в поисковую систему. Сканеры будут сбиты с толку тем, какая версия является правильной.
Если поисковая система запутается в версиях вашего сайта, она не будет знать, как показать его людям. Это может кардинально повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.
Аудит должен выявить, что только одна из версий вашего сайта доступна для просмотра, по этой причине вы должны сделать редирект (если у вас http версия сайта на https).
Google следит за тем, чтобы поисковики знали, какие сайты безопасны, а какие нет. Теперь вы можете найти ярлык “Небезопасно” рядом с веб-сайтами, использующими HTTP!
Логическая иерархия на вашем сайте может творить чудеса с вашими поисковыми рейтингами. По этой причине необходимо проверить его внутренние ссылки, а также внешние.
Веб-страницы также могут быть удалены или перемещены, что также может привести к неработающим ссылкам на сайте.
Вот несколько вещей, которые вы можете проверить в своих внутренних ссылках во время технического аудита:
Глубина клика
Глубина клика показывает, на сколько кликов далеко конкретная страница от главной страницы.
Вы должны убедиться, что это число как можно меньше. В идеале оно должно быть ниже 3.
Неработающие ссылки
Неработающие ссылки могут привести к растрате вашего бюджета на поиск. Они могут даже сбивать с толку посетителей и следовательно, оказать вред для вашего сайта.
Потерянные страницы
Это страницы, которые не связаны ни с одной страницей вашего сайта, и их может быть трудно найти поисковым системам.
Скорость и юзабилити вашего сайта является чрезвычайно важным параметром, когда дело доходит до поисковой системы Гугл.
Люди не любят ждать долгой загрузки сайтов, и чем дольше это занимает времени, тем больше шансов, что посетители могут уйти.
Таким образом, ни один аудит не будет полным без проверки скорости вашего сайта.
Какова связь между скоростью загрузки страницы и показателем отказов?
Если загрузка вашего сайта занимает 5 секунд, вероятность отказа увеличивается на 90%.
Гугл учитывает скорость сайта при определении вашего рейтинга. По этой причине важно, чтобы вы проверили скорость вашего сайта и снизили ее.
Вы можете использовать Google PageSpeed Insights.
Инструмент покажет вам, как быстро загружается ваш сайт и как он работает по сравнению с другими сайтами.
Самое приятное в этом инструменте то, что он показывает вам, что вы также можете сделать для повышения скорости.
Около 70% результатов на первой странице результатов поиска Гугл — это страницы с HTTPS.
Если ваш сайт уже использует HTTPS, вы должны искать общие проблемы с HTTPS в своем техническом аудите.
Какие общие проблемы с HTTPS возникают у большинства сайтов?
Вот несколько факторов, на которые вам следует проверить свой HTTPS-сайт:
Перенаправления также могут вызвать проблемы при обходе. Это происходит потому, что вы будете тратить бюджет на сканирование каждый раз, когда поисковый бот нажимает на перенаправление.
Проблема со смешанным контентом возникает, когда защищенные страницы загружают незащищенный контент, такой как изображения и видео.
Это может снизить безопасность страницы. Это может даже помешать браузерам загружать всю страницу или незащищенный контент.
Вам необходимо проверить, предоставляет ли ваш сервис Google Analytics точные данные в реальном времени. Если он делает это правильно, значит, код установлен правильно.
Это необходимо проверить во время технического аудита. Код трекера для Analytics необходимо разместить над заголовком каждой веб-страницы.
Как только услуга будет запущена, вы сможете сверить данные с результатами поиска “сайт:доменное имя”.
Количество страниц должно быть одинаковым в обоих случаях. Если число не совпадает, это означает, что некоторые страницы неправильно принимают запросы на обход.
Analytics также поможет вам проверить показатель отказов. Вам нужно, чтобы этот показатель был как можно ниже.
Почему так важно иметь низкий показатель отказов?
Высокий показатель отказов указывает на то, что люди не находят на вашем сайте то, что искали.
Чтобы снизить скорость, вам необходимо, помимо прочего, оптимизировать свой контент и скорость загрузки страниц..
Обратные ссылки необходимы для продвижения вашего сайта по крайней мере в Гугл, поэтому неудивительно, что они являются частью технического аудита.
Они показывают поисковым системам, насколько ценен контент на вашем сайте для пользователей.
Однако поисковые роботы не просто ищут гиперссылки за пределами сайта.
Поисковый бот также проверяет ваш сайт на наличие упоминаний бренда. По этой причине важно знать, что происходит на вашем сайте и за его пределами.
Вы можете выполнить анализ и проверку на корректность обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Ahrefs. Ссылочный анализ может дать вам представление о типах обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт.
Этот инструмент также поможет вам определить, в каких областях необходимо иметь более ценные ссылки.
Такой анализ даже может показать количество обратных ссылок у ваших конкурентов и попытаться превзойти их.
Вам также следует проанализировать и выявить ключевые слова в текстах, по которым ваши конкуренты ранжируются. Для этого вы можете использовать Semrush и посмотреть обратные ссылки, которые идут к вашим конкурентам по соответствующим ключевым словам.
Таким образом, вы можете сравнить свои обратные ссылки с их ссылками и спланировать, как начать ранжировать их выше.
Вы также должны проверить, какие платформы социальных сетей часто посещает ваша целевая аудитория. Те, кому нравится ваш контент, могут захотеть перейти по ссылке на него.
Это может помочь вам генерировать больше обратных ссылок. Социальные сети также могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, что, в свою очередь, может помочь в поиске по названию вашего бренда.
Социальные сети играют большую роль, и вы не должны пренебрегать ими. Это поможет вам увеличить трафик и количество упоминаний. Самое приятное то, что это даже проще, чем создание кампании по созданию ссылок.
Как только проблемы будут выявленные и устранены в ходе технического аудита, вы можете попросить Google повторно просканировать сайт.
Этот заключительный этап технической проверки гарантирует, что внесенные вами изменения будут приняты во внимание с немедленным вступлением в силу.
Техническое СЕО - это практика оптимизации ресурса таким образом, чтобы поисковым системам было легко сканировать и индексировать его. Такой аудит поможет вам найти проблемы, которые мешают этому и влияют на рейтинг вашего проекта.
Вот некоторые из шагов, которые вы можете предпринять для проведения бесплатного технического аудита:
Это некоторые из наиболее важных шагов технического аудита, вы можете выполнить все это в течение нескольких часов.
Существует множество онлайн-руководств и ресурсов, которые вы можете просмотреть, чтобы изучить техническую часть СЕО.
Тем не менее, вам нужно применить свои знания на практике, чтобы действительно овладеть этим искусством.
Вы можете самостоятельно провести технический аудит, не вкладывая никаких денег.
Если вы используете платные коммерческие инструменты для доработок по СЕО, то стоимость инструмента будет единственной стоимостью, которую вам придется заплатить.
Такая понятная проверка выявляет все потенциальные проблемы, которые могут повлиять на сканирование и индексацию сайтов или страниц поисковыми системами.
Хотя не существует жесткого правила о том, что именно должно быть включено в чек лист, упомянутые здесь шаги являются лишь основными пунктами из большого списка.
Такие инструменты используются для того, чтобы сделать ваш процесс аудита более быстрым и эффективным. Это избавляет вас от необходимости выполнять каждую проверку вручную и позволяет автоматизировать многие этапы аудита, самый простой пример это Яндекс Вебмастер.
Использование такой проверки очень важно, потому что она помогает росту посещаемости, а также поисковым системам лучше понимать контент вашей платформы и правильно его классифицировать.
То, как поисковые системы индексируют ваш сайт, техническая проверка поможет вам ранжироваться по правильным поисковым запросам семантического ядра и получать релевантный трафик.
Если у вас есть опыт и вы знаете, что делать, вы можете провести небольшой технический аудит в течение дня.
Регулярная проверка вашего ресурса, имеет решающее значение для успеха вашей стратегии.
Частое тестирование всех технических параметров на наличие ошибок может помочь вам легко обнаружить и исправить их.
Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро, а внутренние ссылки работают хорошо. Неработающие ссылки и ненужные перенаправления должны быть обнаружены и устранены.
Аудит обратных ссылок также может помочь вам определить обратные ссылки ваших конкурентов.
