Автор: Danil Zatsepin | Последнее обновление: 18 апреля 2025

Почему SEO — это не просто «чтобы было», а необходимость

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни стоматологии всегда забиты пациентами, а другие еле сводят концы с концами? Разница часто кроется не в качестве услуг (хотя это важно), а в видимости клиники в интернете.

В этом кейсе я расскажу, как мы помогли частной стоматологии увеличить поток пациентов в 3 раза за 6 месяцев с помощью SEO. И да, это не просто сухие цифры — мы разберём реальные шаги, ошибки и эмоции клиента.

Ситуация: клиника хорошая, а пациентов нет

Наш клиент — стоматология премиум-класса в Москве. Качественные материалы, врачи с именем, но… сайт как будто застрял в 2010-х.

Проблемы, которые мы увидели сразу:

• Сайт не попадает в ТОП даже по запросам вроде «стоматология рядом» или «имплантация зубов Москва».
• Конкуренты активно продвигаются, а наш клиент надеется на «сарафанное радио».
• Низкая конверсия — даже те, кто заходит, редко записываются.

Комментарий клиента (со смехом):

«Мы думали, раз у нас крутые врачи, люди сами к нам пойдут. Оказалось, что если тебя не видно в Google, ты как будто не существуешь»

Задача: не просто поднять трафик, а получить реальных пациентов

Цель была не просто в красивой статистике, а в реальных записях на приём.

Что нужно было сделать:

1. Вывести сайт в ТОП-10 по ключевым запросам («имплантация зубов», «отбеливание», «детский стоматолог» и т. д.).
2. Улучшить юзабилити сайта, чтобы посетители не уходили после 3 секунд.
3. Настроить сквозную аналитику, чтобы понимать, откуда идут записи.

Риторический вопрос:

А если бы клиникой занимались только врачи, разве они знали бы, как работает SEO? Вот и мы так думали — поэтому пришлось объяснять всё на пальцах.

Не просто «накидать ключей», а системная работа

1. Аудит и исправление ошибок

Первое, что мы сделали — полный технический аудит. Оказалось, сайт не адаптирован под мобильные, скорость загрузки — 5+ секунд (кошмар!), а структура страниц напоминала лабиринт.

Что исправили:

• Оптимизировали скорость (до 1,5 сек).
• Сделали удобное меню с чёткими CTA («Записаться онлайн», «Бесплатная консультация»).
• Добавили SSL-сертификат (без него Google вообще не любит продвигать сайты).

1. Глубокая работа с контентом

Оказалось, что на сайте нет блога, а тексты писались «для галочки». Мы:

• Написали 10 экспертных статей («Как выбрать имплант», «Брекеты или элайнеры»).
• Добавили раздел с отзывами (с фото реальных пациентов).
• Внедрили SEO-оптимизацию (мета-теги, заголовки, LSI-ключи).

«Когда мы предложили клиенту писать не просто „Мы лучшие“, а реально полезные статьи, он удивился: „А кто это будет читать?“. Через месяц эти статьи дали 30% трафика»

1. Локальное SEO и работа с отзывами

Поскольку клиника работает только в Москве, мы:

• Зарегистрировали и оптимизировали Google My Business.
• Настроили геозависимые ключи («стоматология у м. Проспект Мира»).
• Стимулировали пациентов оставлять отзывы (без накрутки!).

1. Внедрение сквозной аналитики

Чтобы понимать, какие каналы работают, подключили:

• Яндекс.Метрику + Google Analytics.
• Коллтрекинг (чтобы отслеживать звонки).
• Настроили цели (записи через форму, звонки, клики на WhatsApp).

Результат: не просто цифры, а реальные пациенты

Через 6 месяцев работы:

• ✅Трафик вырос в 4 раза (с 800 до 3200 посетителей в день).
• ✅Позиции в ТОП-10 по 25+ ключевым запросам.
• ✅Записи на приём увеличились в 3 раза (с 30 до 90+ в месяц).
• ✅Окупаемость SEO — 100% уже на 4-й месяц.

Финальный комментарий клиента:

«Раньше мы думали, что SEO — это „развод“. Теперь понимаем, что это такой же важный инструмент, как хорошее оборудование. Без него ты просто невидимка»

Вывод: SEO для стоматологии — не роскошь, а необходимость

Если клиника хочет стабильный поток пациентов, без SEO никуда. Но важно не просто «закупить ссылок», а делать системную работу: техническая оптимизация, полезный контент, локальное продвижение.