Автор: Danil Zatsepin | Последнее обновление: 30 июля 2025

Наш клиент — студия функционального тренинга в Москве. У них крутые тренеры, продуманные программы, но сайт как будто невидимка.

Проблемы, с которыми они столкнулись:

• Низкий органический трафик — около 250-300 посещений в месяц (для Москвы это капля в море).
• Сайт не ранжируется — по ключевым запросам "функциональный тренинг Москва", "групповые тренировки" и т. д.
• Конкуренты — сети вроде World Class, FitFight просто съедают весь трафик.

Что нужно было сделать?

Цель клиента:

• Увеличить трафик — минимум в 2 раза за 6 месяцев.
• Выйти в ТОП-5 — по ключевым запросам.
• Повысить конверсию — чтобы посетители становились клиентами.

Что мы сделали?

1. Аудит и исправление ошибок

Первое, что мы сделали — полный технический аудит. Оказалось:

• Сайт тормозил: скорость загрузки 4+ секунды, Google такого не любит.
• Дубли страниц: одно и то же описание тренировок на разных URL.
• Слабые мета-теги: названия в духе "Главная страница — Фитнес"

Это базовые вещи! Но, увы, 80% сайтов страдают от таких проблем. Исправили за две недели и сразу небольшой рост позиций.

2. Глубокая работа с контентом

Клиент писал тексты сам, и это было… скажем так, не SEO-дружелюбно.

Что изменили:

• Переработали семантику: добавили средне и низкочастотные запросы, например, "функциональный тренинг для девушек Москва"
• Написали экспертные статьи: "Как выбрать тренировки для похудения", "Функциональный тренинг vs кроссфит"
• Добавили структуру (H2-H3) + LSI-слова: чтобы Google и Яндекс понимали контекст

Многие думают: напишу текст с ключами — и вот он, ТОП! Но нет. Нужно, чтобы материал реально отвечал на вопросы пользователей. Мы сделали упор на полезность и это сработало.

3. Усиление юзабилити и поведенческих факторов

• Добавили видео с тренировок: люди дольше задерживались на странице
• Оптимизировали кнопки записи: сделали их яркими и кликабельными
• Внедрили микроразметку: отзывы, расписание в сниппетах

Зачем это нужно? Представьте: два сайта в выдаче. На одном сухой текст, на другом видео, отзывы, удобное меню. Куда кликнете вы?

4. Внешняя оптимизация: ссылки + упоминания

• Закрытые каталоги: например, 2GIS, Яндекс.Справочник
• Гостевые посты: мы договорились с локальными СМИ о публикациях
• Отзывы на тематических форумах: без спама!

Результат: что получилось?

Через 6 месяцев работы:

• Рост трафика — с 300 в месяц до 1550 посещений в день
• ТОП-3 по ключевым запросам — "функциональный тренинг Москва", "групповые тренировки недорого"
• Увеличение конверсии на 40% — теперь каждый 5-й посетитель записывается на пробное занятие

Вывод

Этот кейс показывает: даже в сверхконкурентной нише можно добиться результатов, если подходить к SEO грамотно.

Главные уроки:

• Техническая часть основа: нельзя продвигать битый сайт
• Контент должен решать проблемы пользователей: а не просто быть набитым ключами
• Поведенческие факторы решают: удобство = больше доверия = выше позиции

Текущее состояние: сайт продвигался в 2023